在日常客戶咨詢時，大多數人都分不清商標和logo的區別，認為商標就是logo，或者logo就是商標；還有人認為公司名稱就是商標，或者商標和logo代表了公司品牌，其實嚴格意義上說，商標、logo和品牌是三個不同的概念。
　　商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。我們通常所說的商標一般指注冊商標。

　　logo是一個美術設計作品，是構成注冊商標要素的一部分，它是企業綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。logo并不直接等于商標，我們要把LOGO拿去商標局申請注冊，注冊成功的商標才能使品牌受到法律保護。

　　而品牌則是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。

　　如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。

　　品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。

　　既然商標和logo是兩種不同的權利，自然也受不同的法律保護。logo受《著作權法》保護，商標受《商標法》保護。Logo可以注冊為商標，如果把logo申請成為注冊商標，那這個商標既受到商標法的保護又受到著作權法的保護。而如果是單純的logo的話，就只受到著作權法的保護。也就是說，把logo注冊成商標，這樣的注冊商標受保護范圍是大于單純的logo和商標的。

　　再者，從歸屬權的角度上看，兩者也不同。一般公司都會委托外部設計師來設計logo，那么Logo作為委托作品一般會約定歸委托人所有（沒有約定的話是歸設計師所有）。如果logo的著作權屬于設計者，那么如果logo被侵權了，實際損害的是logo委托所有人的利益，但是只有設計者才有權起訴。而注冊商標只屬于商標權人所有，這是知識產權范疇。

　　最后，logo作為美術作品受保護的期限一般是50年，而首次申請注冊商標有效期是10年，之后可以無限期的續展，受保護的時間是無限的。

　　說了這么多，關于商標、logo和品牌你分清了嗎？中國是一個商標大國，中國的商標注冊量目前已經名列世界第一;中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數。注冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，但是商標維護好了，它的品牌價格不可估量。

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